8月3日

《四川日报》头版头条

以《遂宁文旅融合走特色化差异化精品化之路 独特表达赋予城市独一无二辨识度》为题

关注报道遂宁文旅体融合之路

《四川日报》2025-08-06头版下转03版

8月1日，备受关注的遂宁观音湖“未来水世界”项目再次刷新进度条，启动面向全球的项目策划及文旅体产业发展“金点子”征集活动，并匹配总奖金池高达百万元的激励措施。26.12平方公里的城市水面、全球视角的整体规划、百亿级的投资规模……“未来水世界”项目，是遂宁全力孵化中的下一个爆款。

省委十二届七次全会强调，推进文旅产业全域全业态发展，文旅产业加快成为战略性支柱产业。遂宁牢牢锁定“特色旅游城市”定位，坚持走好特色化差异化精品化发展之路，大抓引客入遂、重抓吸引力建设，以具有核心竞争力的文化旅游体育产业体系，绘极具辨识度的“诗和远方”。

遂宁城市风貌。刘作鹏 摄

深挖资源禀赋

突出独特性、差异化

泼水狂欢、激情冲浪，还能体验神奇的水上漂浮……暑期四川持续高温，位于大英县的中国死海景区却是一片清凉，避暑游客奔赴而来。硕大的玩水区，连日来呈现游客“下饺子”盛况。

“建成运营22年，死海一直呈现出旺盛的生命力。”中国死海旅游度假区执行总经理李峰介绍，通过持续的硬件改造优化与游玩项目创新，景区成为成渝及周边暑期亲子游的热门之选。今年暑期以来，日均接待游客保持5000余人规模。

中国死海旅游度假区。大英县委宣传部供图

除中国死海外，遂宁文旅还有哪些爆款？“虽然没有自然天成的名山大川，举世闻名的名胜古迹也不多，但我们也有着辨识度较高甚至是独一无二的资源。”遂宁市文化广播电视体育和旅游局局长代萍如数家珍：舍得酒、观音湖、宋瓷荷叶盖罐、两座千年古刹，还有桃花河等珍贵遗址……

如何审视这些独特的文旅资源？“这就是遂宁差异化发展文旅体产业的‘本钱’。”遂宁市的决策者认识到，遂宁的未来风景，不能靠模仿粘贴，要靠深挖自身资源禀赋的创意开发与独特表达；要用遂宁人敢为人先、敢于创新的劲头，打造出更多赢得市场热捧的爆款产品。

遂宁观音湖圣莲岛上的荷花竞相绽放。刘作鹏 摄

立足自身资源禀赋，聚焦独特性、差异化，以观音湖“未来水世界”为统领的“一江两岸四岛”城市景观带打造，率先进入项目清单。依托观音湖，遂宁将打造一批水上运动、亲子娱乐、品牌演艺、高能赛事、低空旅游等新场景、新业态，树立“内陆滨海城市”新名片。

聚焦流量带动

打造成渝地区演艺赛事“第三城”

8月1日，遂宁发布2025遂宁观音湖马拉松报名参赛信息。这场定档11月9日的赛事，参赛规模将从去年的1.2万余人扩充至1.5万人，并同步申报中国田径协会A1类赛事认证。

“跟着赛事来遂宁、游遂宁，更要留在遂宁。”该赛事主办方介绍，赛事期间，遂宁将配套推出系列文旅活动，吸引更多跑者和游客留下来。

中国文旅名城骑行乐游大会四川遂宁站暨骑遍四川2025遂宁观音湖自行车公开赛。刘益静 摄

留下来的吸引力，还有热辣滚烫的演艺市场。9月4日，遂宁体育中心又将灯火璀璨，多位华语乐坛实力唱将在遂宁同台放声歌唱。金曲传奇巡回演唱会、超级音浪明星演唱会、观音湖自行车公开赛、汽车登山锦标赛……围绕演艺、赛事市场，今年以来，遂宁已有多场尝试，拉动综合消费近2亿元。

2025年“村超”全国赛（四川?射洪赛区）闭幕式现场。刘益静 摄

打造演艺赛事产业发展高地，是省委十二届七次全会提出的明确要求。“演艺赛事既能在短期内带来大量流量，又能有效拉动吃住行游购娱全链条消费，对引客入遂有立竿见影的效果。”代萍介绍，以演艺赛事为媒，遂宁去年接待游客1600多万人次、同比增长8%。在超60%的外地客流中，川渝两地占了大头。打造继成渝后的演艺赛事“第三城”，是遂宁赋予城市的又一标签。

2025金曲传奇巡回演唱会。活动主办方供图

接下来，遂宁将举办更多高品质、大流量的演艺赛事活动，丰富脱口秀、相声、舞台剧等新业态，力争月月有活动、月月有看点，打响“看演艺到遂宁”“看比赛来遂宁”品牌。

打开遂宁演艺赛事日程表，第三届S2N水上音乐节、丹若音乐节、跨年演唱会，以及观音湖马拉松、中国全民健身走（跑）大赛等多场演艺赛事活动，已排满档期。

做好全业态加法

提供多元场景供给

一家传统酿酒企业，除产酒外还能有哪些服务供给？这个暑期，“小小酿酒师”暑期研学活动在位于射洪市沱牌镇的沱牌舍得文化旅游区开启。

两天一夜的活动中，家长可以带着孩子感受传统酿酒工艺、诗酒文化等多重别样体验。“孩子的这份体验，是独特的。”一名从绵阳来的家长带着孩子参加了这场在遂宁小镇里的研学活动。

文旅产业如何做大做强？省委十二届七次全会给出方向——全域全业态发展。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，遂宁在农业、工业、交通、城建、文博等多领域做好加法。

遂宁市河东新区东湖半岛海滩乐园。刘益静 摄

“靠山吃山、傍水享水、宜旅则旅，但不搞入不敷出、生搬硬套的‘人造景点’。”遂宁市农业农村局负责人介绍，到海龙凯歌农文旅园区感受上世纪六七十年代的生活、到永和家园种花摘果、到170多公里长的农环线上自驾畅游，“作为农业大市的遂宁，广袤的农村处处皆景。”

做加法，遂宁充分立足自身特色资源禀赋。宋瓷纹饰鉴赏、宋人生活解析……在四川宋瓷博物馆，周末集雅小课堂目前已连续举办120余期，吸引众多学生和家长参与，已成为成渝地区宋文化研学活动的知名阵地。

江边小酒摊。刘益静 摄

为游客提供更多选择和体验，遂宁还有一批小而美、小而精、小而暖的场景供给。江边小酒摊歌声袅袅、缤纷落日下享受美景美食……增强全域消费动力，遂宁端出遂州拾光街区、1958活力特色街区、仁里古码头、船山区凯旋路“无名”小巷等一系列文体旅消费新去处。

桨板爱好者在观音湖上划行。刘益静 摄

“营造恰如其分的情境代入感和松弛氛围，让游客产生强烈的情感共鸣。”代萍介绍，围绕夜间经济、周末经济、假日经济做加法，遂宁文旅还有广阔的拓展空间。

（四川日报全媒体记者 袁敏 秦勇）